Innehållsförteckning
Varför produktmarknaden spelar roll
Begreppet används när Konkurrensverket eller domstol ska bedöma marknadsmakt, till exempel vid företagskoncentrationer, missbruk av dominerande ställning eller konkurrensbegränsande samarbeten. Utan en rimlig marknadsavgränsning går det inte att bedöma hur stor andel ett företag har eller hur stark konkurrensen är. Se även samarbete som begränsar konkurrensen.
Produkter som inte är nära substitut hör normalt till olika produktmarknader. En dyr specialmaskin och en billig konsumentprodukt kan därför inte räknas som samma marknad bara för att båda är ”varor”. Samtidigt kan flera närliggande produkter räknas in om kunderna lätt byter mellan dem vid en liten prisändring.
Geografisk marknad
Den geografiska marknaden är det område där produkterna tillhandahålls eller efterfrågas och där konkurrensvillkoren är tillräckligt likartade för att skiljas från angränsande områden. För vissa tjänster är marknaden lokal; för andra kan den vara nationell eller större. Transportkostnader, språk, regler och kundernas inköpsmönster påverkar avgränsningen.
Praktisk bedömning
Vid anmälan av företagskoncentrationer ska parterna enligt Konkurrensverkets föreskrifter diskutera rimliga alternativa produkt- och geografiska marknadsavgränsningar. Bedömningen tar stöd i tidigare beslut, domstolspraxis, branschdata och parternas egna handlingar. Europeiska kommissionens tillkännagivande om definitionen av relevant marknad är en viktig vägledning även i svenska ärenden.
- Vilka alternativ har kunden vid en liten men bestående prisökning?
- Finns det utbytbarhet även på utbudssidan (kan andra företag snabbt ställa om produktionen)?
- Skiljer sig konkurrensvillkoren mellan regioner?
Produktmarknad i konkurrensrättslig mening ska inte förväxlas med den mer allmänna nationalekonomiska uppdelningen i produkt-, arbets- och finansmarknader. Här handlar det om en juridisk-ekonomisk avgränsning för att tillämpa konkurrenslagen (2008:579).
Produktmarknad utanför konkurrensjargongen
I vardagligt språk kan ”produktmarknad” också betyda marknaden för varor och tjänster till skillnad från arbetsmarknad eller finansmarknad. Den betydelsen är bredare och används i nationalekonomi och företagsstrategi. I den här artikeln ligger tyngdpunkten på den konkurrensrättsliga definitionen, eftersom det är den som styr myndighetsprövning och domstolspraxis i Sverige och EU.
En felaktigt snäv produktmarknad kan få ett företag att framstå som dominant; en felaktigt bred kan dölja konkurrensproblem. Därför är alternativa avgränsningar en återkommande del av prövningen.
Källor
- Ordlista över konkurrenstermer – Konkurrensverket
- KKVFS 2025:1 – anmälan om företagskoncentration
- Konkurrenslag (2008:579)