Konkurrenter

Här beskrivs på ett objektivt sätt konkurrenterna på marknaden, i alla fall de som är huvudkonkurrenter. De gäller att beskriva deras likheter och olikheter gentemot det egna företaget.

Foto av författare
Skribent: Bo Lilja
Så finansieras sidanVi kan komma att erhålla ersättning från annonörer via affiliatelänkar.

En viktig aspekt är de olika företagens marknadsandel och hur de förändrats över åren. Genom att analysera detta och finna orsakerna så ges en bra bild över konkurrenternas styrka respektive svaghet.

Konkurrenterna

  • Beskriv vilka företag som är konkurrenter – åtminstone huvudkonkurrenterna.
     
  • Finns det någon på marknaden som är dominerande och styr prisbilden?
     
  • Är konkurrenterna lönsamma? Har de kanske produktions- eller marknadsfördelar?
     
  • Är marknaden ”stabil” eller tillkommer och försvinner det konkurrenter? Är marknaden attraktiv (lönsam) och kan nya konkurrenter förväntas dyka upp?
     
  • Hur är prisbilden på marknaden? Minskar marginalerna på företagens produkter eller tjänster? Finns det ett ”överutbud” eller en brist?

Det enskilda konkurrentföretaget

  • Företagets affärsidé, ägarbild.
     
  • Företagets position på marknaden, marknadsandel.
     
  • Är konkurrenten ”prisledande”.
     
  • Företagets ”rykte”, image, hur beskrivs företaget av kunder och andra.
     
  • Hur är företaget organiserat. Har man egen säljkår etc.
     
  • Är maskinparken ny eller gammal.
     
  • Produktutvecklingstakten, nya produkter/tjänster på marknaden.
     
  • Alla typer av förändringar som pågår i företaget.
     
  • Hur är kapacitetsutnyttjandet, lagernivåer, leveranstider.
     
  • Företagets finansiella styrka, lönsamhet.
     
  • Vilka rabatter och krediter ger företaget.
     
  • Serviceåtaganden.
     
  • Hur sker marknadsföringen. På vilket sätt gör företaget reklam.
     
  • Hur har företaget tidigare reagerat på andras kampanjer, prisändringar etc.
     
  • Vilka mål har företaget ställt upp.
     
  • Vilka möjligheter har företaget att svara på ”olika attacker” mot företagets produkter/tjänster.
     
  • Samarbetar företaget med leverantörer/distributörer på något sätt.
     
  • Företagets geografiska lokalisering.

Jämförelse mellan det egna företaget och huvudkonkurrenter

  • Skillnad i unikitet mellan företagens produkter och/eller tjänster.
     
  • De olika företagens benägenhet att slå tillbaka (svara på), marknadsföringsaktiviteter, säljkampanjer, nya produkter etc.
     
  • Jämför konkurrenternas starka och svaga sidor med det egna företaget (se punkterna ovan).
     
  • Beskriv gärna med ett positioneringsdiagram förhållandet mellan företagen på marknaden.

Några bra tips innan du läser vidare

Avanzas logga

Gratis courtage för konton med upp till 50.000 kr

Ny svensk utmanare till Avanza & Nordnet. Erbjuder ISK & 0 kr i courtage på all aktiehandel fram till 2025*

Courtage är avgiften för aktiehandel.

Levler är en ny svensk utmanare till Avanza & Nordnet som just nu erbjuder courtagefri aktiehandel på svenska börsen.

Erbjudandet om courtagefri aktiehandel gäller fram till den 31 mars 2025. Denna kampanj gäller för handel på samtliga listor på Nasdaq Stockholm, med undantag för First North.

Öppna konto snabbt & enkelt med BankID.

Courtagefri aktiehandel utan begränsning på kontoinnehav.

25% rabatt på fondavgiften jämfört med t.ex. Avanza.

ISK och Aktiefondkontot hos Levler omfattas av insättningsgarantin.

Som vi nämnde tidigare...

Avanzas logga

Gratis courtage för konton med upp till 50.000 kr

Ny svensk utmanare till Avanza & Nordnet. Erbjuder ISK & 0 kr i courtage på all aktiehandel fram till 2025

Courtage är avgiften för aktiehandel.

Lämna en kommentar