Innehållsförteckning
Bakgrund
Benämningen kommer från gerillakrigföring, där en liten och rörlig styrka använder okonventionella metoder mot en större motståndare. Begreppet populariserades av den amerikanske reklammannen Jay Conrad Levinson i boken Guerrilla Marketing från 1984. Den riktade sig främst till småföretag som inte har råd med stora reklamkampanjer men kan konkurrera med kreativitet, tid och energi.
Vanliga former
- Ambient marketing: budskap placeras i den fysiska miljön, till exempel på trappsteg, övergångsställen eller i parker.
- Stunts och happenings: oväntade händelser på offentliga platser som filmas och sprids i sociala medier.
- Viral marknadsföring: innehåll som är skapat för att delas vidare på nätet.
- Ambush marketing: ett varumärke försöker synas i samband med ett evenemang det inte sponsrar.
- Street marketing: utdelning, skyltning eller aktiviteter direkt på gatan.
Ofta kombineras gerillametoder med andra kanaler, som digital marknadsföring, produktplacering och eventmarknadsföring, för att öka genomslaget.
Regler att ta hänsyn till
Gerillamarknadsföring är inte undantagen från lagar och regler. Det är viktigt att tänka på följande:
- Reklamidentifiering: enligt marknadsföringslagen (2008:486) ska det tydligt framgå att det är reklam och vem som står bakom. Dold marknadsföring kan vara otillåten, se reklamidentifiering.
- Offentlig plats: att använda allmän plats, till exempel för stunts, utdelning eller skyltar, kräver ofta tillstånd från Polismyndigheten enligt ordningslagen, och kommunen kan ha lokala föreskrifter.
- Skadegörelse och nedskräpning: klistermärken, målningar eller kritbudskap på annans egendom kan vara brottsligt.
- Varumärken: ambush marketing får inte innebära intrång i andras varumärken.
Fördelar och risker
Fördelen är att en kreativ idé kan få stor spridning till låg kostnad, särskilt om den sprids i sociala medier och mun till mun. Risken är att kampanjen uppfattas som störande, att den misslyckas med att föra fram avsändaren eller att den bryter mot regler och skadar varumärket. Resultatet är också svårare att mäta än för traditionell reklam.
Läs mer om marknadsföring och marknadsföringsmetoder.
Källor
- Jay Conrad Levinson, Guerrilla Marketing, Houghton Mifflin, 1984
- Marknadsföringslag (2008:486)
- Ordningslag (1993:1617)
- Konsumentverket, Marknadsföring – regler (konsumentverket.se)